Bei dem momentanen Hype um Social Media Marketing geraten anscheinend bewährte Marketingformen in Vergessenheit. Dabei ist gerade das Newsletter Marketing immer noch eines der erfolgreichsten Marketing Methoden. Warum bringt man diese beiden nicht einfach zusammen? Besser kann man doch kaum voneinander profitieren, oder?

Im Online Marketing ist es absolut fahrlässig, wenn man sich nur mit einem Marketing Kanal beschäftigt. Ein guter und passender Mix ist das was jeder Marketer anstrebt. Das klassische Newsletter Marketing gehört dabei für viele mittlerweile eher zum nötigen Übel als zur ersten Wahl. Schuld daran ist sicherlich die allgemeine Spamflut die man täglich in seinem Postfach hat. Trotzdem ist es einer der wenigen Marketingmethoden mit der man den Leser “persönlich” ansprechen kann. Ich kann jetzt zwar keine Statistiken zitieren, aber ich gehe davon aus, dass Newsletter-Abonnenten eher weniger die klassischen Social Media Tools nutzen. Die modernen Web 2.0 User hingegen abonnieren wahrscheinlich eher weniger ein Newsletter, vielleicht liegt aber genau hier der große Vorteil.

Abonnenten eines Newsletters bekommt man in der Regel aus ein paar verschieden Gründen. Die können z.B. sein:

• Man möchte aktuelle Angebote und/oder Infos des Anbieters
• Man bekommt etwas für sein Abo (z.B. Gutschein oder Giveaway)
• Man bekommt bessere Angebote als ein Nicht Abonnent
• Man bekommt persönliche Angebote anhand der bereits gekauften Artikel

Genau diese und sicherlich auch noch andere Gründe bewegen Besucher dazu ein Newsletter zu abonnieren. Hat man erst einmal einen neuen Abonnenten gewonnen, so kann die persönliche Kommunikation schon fast  losgehen. Wichtig ist hier genauso wie beim Social Media die ehrliche und offene Kommunikation. Wer heute Newsletter Abonnenten durch fingierte Gewinnspiele generieren will, hat irgend etwas komplett falsch verstanden.

Social Sharing im Newsletter

Die neuste Studie von Silverpop hat die Möglichkeiten genau untersucht und belegt wie effektiv Social Media Elemente in einer Newsletter sein können und welche Kriterien dafür entscheidend sind. Hier die Fakten im Überblick:

• Die meisten Versender platzierten 4-5 Social Network Links in dem Newsletter
• Die Lebensdauer einer Shared Message ist ungefähr 1 Woche.
• Der Einbau von Social Network Links reicht alleine nicht, auch hier ist wertvoller Content extrem wichtig
• Die Click-through Raten konnten nicht genau analysiert werden. Die Platzierung im Layout, der eventuelle virale Faktor und der im Kontext stehende Text haben extreme Auswirkungen.
• Facebook ist hier das Mass aller Dinge und erreichte die höchsten Klickraten

Nach der Auswertung der getesteten Mails kamen die Verfasser zu folgenden Ergebnissen bzw. Tipps.

• Der Marken oder Produktname sollte im Betreff stehen
• Auch das Angebot gehört in die Betreffszeile
• Das Design spielt eine entscheidende Rolle
• Die Position Social Network Links ist entscheidend
• Popularität der Social Networks ist wichtig

Die Erfolgsergebnisse der Studie sprechen somit natürlich auch eine klare Sprache:

• Durch Integration der Social Sharing Buttons wurde eine 24,3% höhere Reichweite erzielt
• Die Mails haben eine längere “Lebensdauer” durch die Sharing Funktion
• Auf Delicious, Bebo und LinkeIn wurden mehr Links verteilt als auf Netzwerken wie Facebook, Twitter und MySpace

Die Chancen für das Marketing

Ich sehe durch die Zusammenarbeit dieser beiden Kanäle viele große Chancen. Für manche Onlineshops ist es vielleicht sogar der erste kleine Einstieg ins Social Media Marketing sein. Ein Gutscheincode, der in den Social Networks verteilt werden darf, kann da einiges an neuen Kunden bringen. Zusätzlich wäre eine Präsenz in dem jeweiligen Netzwerk natürlich auch ein cleverer Schachzug, schliesslich gibt es gerade da jede Menge Potential. Wie man sich in dem Newsletter präsentiert und auf die Leser zugeht ist natürlich mindestens ebenso wichtig und genau da wünsche ich mir oft ein wenig mehr Mut. Der Einstieg in die neue Social Media Welt kann dann vielleicht sogar mit einem frischen Relaunch verbunden werden. So sehen die Besucher auch äußerlich, dass man nicht nur moderner kommuniziert, sondern sich auch so präsentiert.

Snippets für den Einbau der Social Networks in die Newsletter

Nun fehlen natürlich nur noch die passenden Link Codes für die Newsletter, dann kann es endlich losgehen. Alle Codes gebe ich hier erst einmal in der Kurzform wieder, die komplette Erklärung dafür gibt es bei Emailmarketingtipps in diesem und diesem Artikel.

Studi, Mein und Schüler ZV

http://www.studivz.net/Suggest/Selection/?u=[URL]&desc=[BESCHREIBUNG]&prov=[PROVIDER]

LinkedIn

http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=[URL]&title=[TITEL]&summary=[BESCHREIBUNG]&source=[PROVIDER]

Twitter

http://twitter.com/home?status=[STATUS]

Facebook

http://www.facebook.com/share.php?u=URL

(Auch: http://www.facebook.com/sharer.php?u=URL&t=TITLE)

MySpace

http://www.myspace.com/index.cfm?fuseaction=postto&t=&c=&u=&l=

So, damit solltet Ihr erst einmal ausreichend Informationen haben um Social Sharing in Eurem zukünftigen Newsletter starten zu können. Ich bin schon sehr gespannt was Ihr davon haltet. Ist es einen Versuch wert oder sogar ein Marketinginstrument mit großem Potential?

Rock on…

Tags: email, Facebook, Marketing, media, newsletter, share, social, twitter